ブランディング動画とは、企業の価値観や世界観を映像で伝え、消費者からの信頼・共感を生むことで、ブランド価値を高める動画のことです。

ブランディング動画を通して、企業の価値観や世界観を映像で伝えることで、消費者からの信頼・共感を生み、ブランド価値の向上につなげられます。

本記事では、ブランディング動画のメリットや活用シーン、制作会社の選び方を詳しく解説します。

ブランディング動画とは｜企業や製品のファンを増やすことを目的とした動画

そもそもブランディングとは、顧客の頭の中に一貫したイメージや価値観を形成し、企業・商品・サービスを独自の存在として位置づけるプロセスを指します。単なるロゴやデザインの統一だけでなく、そのブランドが顧客に対し何を約束し、どんな価値を提供するのかを顧客の心に刻むのが目的です。

このブランド価値を最大限に伝えやすくするのがブランディング動画です。ブランディング動画は、企業や製品の世界観や価値を映像で伝え、視聴者の共感を生み、企業や製品のファンになってもらうことを目的とします。

商品を訴求する動画広告とは異なり、動画を通じて企業を知ってもらい、消費者からの信用を得られるのが特徴です。

ブランディング動画の成功の秘訣は、共感を生む「ストーリー性」にあります。企業の想いやメッセージを映像で表現することで、ブランドの価値を深く伝えられるでしょう。

ブランディング動画のメリット

生成AIなどの発展に伴い、情報をまとめて伝えることは容易になりました。一方で、その情報量の多さから、本当に伝えたいことが伝わらないことはよくおきます。

この点、ブランディング動画は「顧客の体験価値」を明確に伝える手段として、より重要性が高まっています。

ブランディング動画のメリットには、以下が挙げられます。

• 記憶に残りやすい
• 企業のブランド価値をわかりやすく伝えることができる

記憶に残りやすい

ブランディング動画は、視聴者の記憶に残りやすいのがメリットです。

フォレスター・リサーチ社のジェームズ・マクベイ（James McQuivey）博士によると、1分間の動画コンテンツは、約3,600ページの本を読むことと同等の情報量に匹敵するようです。また、動画は文字情報で形成される「記事」コンテンツに比べて2倍、記憶に定着するという結果も出ています。

ストーリー性のあるブランディング動画は、視聴者の共感を促しやすく、文字だけでは伝えきれない商品を活用したときの「幸福感」などを想起させられるため、消費者の記憶にも残るようになります。

参考：FORRESTER | How Video Will Take Over The World

企業のブランド価値をわかりやすく伝えることができる

ブランディング動画は、企業のブランド価値を効果的に伝えられる点もメリットです。

企業の経営理念やビジョンには、専門的な用語や抽象的な表現が使われているケースが多く、言葉だけでは伝わりにくいことがあります。

ストーリー性のあるブランディング動画により、見てわかることで感情に訴えかけられ、結果として企業の取り組みやブランド価値をより深く知ってもらうきっかけとなります。

企業の想いやメッセージを「言葉」ではなく「体験」として伝え、共感や感動を生むことで、企業のブランド価値向上につながるでしょう。

ブランディング動画の活用シーン

ブランディング動画は、主に以下のシーンで活用されています。

インナーブランディング
動画広告・商品プロモーション
採用活動

インナーブランディング

企業のビジョンや経営理念は、外部だけでなく内部に正しく理解・共感されることが大切です。映像や音声を組み合わせることで、文章や言葉だけで伝わりにくい部分を補うことができます。

ブランディング動画を活用することで、視覚的に企業の理念や価値観への理解を深められるとともに、実際の業務に活かすかをイメージしやすくなるでしょう。

動画広告・商品プロモーション

ブランディング動画は、動画広告・商品プロモーションとしても活用できます。

テレビCMなどのマスメディア広告のほか、リスティング広告やSNS広告などのWeb広告に出稿することにより、まだ自社商品が認知されていないユーザーに対してもアプローチ可能です。

ブランディング動画は、顧客の信用を獲得し、新規顧客を引き付けるきっかけとなるでしょう。また、興味関心が低いユーザーに対して、企業や商品のイメージを定着させるのにも有効です。

採用活動

ブランディング動画は、採用動画として活用されるケースもあります。

企業の想いや社員の声を端的にアピールすることで、入社後の働き方がイメージしやすくなり、入社後のミスマッチを防ぐことができます。

また、動画の種類によっては、業界自体の堅苦しいイメージを払拭し、応募者数を増やすことも可能です。

ブランディング動画は専門家に依頼するのがおすすめ

ブランディング動画制作は、専門家への依頼がおすすめです。外注先選びに失敗しないためのポイントとして、以下を押さえておきましょう。

制作フローに顧客理解が含まれるか確認する
感情に訴えかける動画制作ができる会社を選ぶ
納期が間に合うかを事前に確認する
予算内でブランディング動画の制作ができるか確認する

制作フローに顧客理解が含まれるか確認する

ブランディング動画の外注先を選ぶときは、制作フローに「顧客理解」が含まれるかを確認しましょう。

顧客理解が浅いままブランディング動画を制作すると、企業の誤ったブランドイメージを広げてしまうリスクがあるためです。

まずは、顧客理解に時間を取ってくれる会社を選びましょう。入念にヒアリングした上で競合優位性を見つけてくれる企業を選ぶことが大切です。

また、ブランドメッセージは絞ったほうがユーザーの記憶に残りやすくなります。そのため、最終的には一つまたは二つのメッセージに絞り、顧客に伝わる価値を正しく伝えてくれる企業を選びましょう。

感情に訴えかける動画制作ができる会社を選ぶ

ユーザーの「感情に訴えかける動画」を制作できる会社を選ぶことも重要です。

AI時代であるからこそ、AIでは作成が難しい感情に訴えかける動画制作が得意な会社に依頼しましょう。共感される動画にはユーザーからコメントが寄せられやすく、UGC（*1）が多く生まれる傾向にあります。UGCが増えることで、動画がアルゴリズムと噛み合い、動画のさらなる拡散とブランディングの強化に繋がります。

*1：UGC（User Generated Contents=ユーザー生成コンテンツ）とは、企業側ではなく消費者であるユーザーが自発的に発信されたコンテンツのこと

納期が間に合うかを事前に確認する

ブランディング動画の希望納期が決まっている場合は、あらかじめ希望する納期に間に合うかを事前に確認しておきましょう。

コンセプト設計を含む、ブランディング動画の制作にかかる期間は、2カ月〜3カ月程度かかることがあります。

ただし、動画制作の納期は会社によって異なります。動画の種類や長さ、制作工程などによっても変わるため、事前に確認してから依頼することが重要です。

予算内でブランディング動画の制作ができるか確認する

ブランディング動画制作の予算が決まっている場合は、予算内で制作できるかも確認しましょう。

ブランディング動画の費用相場は、以下のとおりです。

それぞれの動画制作において、内容によって制作費用は大きく変わります。3DCGなど高い技術力やクオリティを求める場合、コストは大きくなります。

ブランディング動画制作の見積もりを依頼する前に、何分程度の動画を制作したいか、外注先にどこまでを担当してもらうかを明確にしておきましょう。

ブランディング動画の制作はパラパラ漫画で

ブランディング動画の制作なら、ぜひアトムストーリーにご相談ください。弊社では、パラパラ漫画ムービーやアニメーションムービーなど、ブランディング動画として活用できる動画制作を行っています。

伝えたいメッセージがまとまっていなくても大丈夫です。競合優位性を明確にし、企業のブランドイメージ向上につながるブランディング動画を制作します。

制作実績を見る