SNSの普及や若年層の動画視聴スタイルの変化により、採用動画のトレンドはここ数年で大きく進化しています。

求職者が「動画で会社の雰囲気を掴みたい」と考える時代において、採用動画は単なるPRを超えた“採用体験の一部”としての重要性を増しています。

特に2025年は、以下のような形式が注目を集めています

• 1分以内のショート動画
• 生成AIを活用したAI動画
• 職種別に分岐するインタラクティブ動画

この記事では、採用動画の最新トレンドに加え、活用のメリットや成功事例、効果的な作り方まで網羅的に解説します。

採用担当者の方、必見の内容です。

採用動画のトレンドはあるか？｜トレンドは大きく変わっていない

採用動画にも、ショート動画やAI生成コンテンツ、インタラクティブ形式などの「形式的なトレンド」は存在します。

特に近年は、動画の尺や表現手法が多様化し、よりユーザー視点に立った体験設計が求められるようになってきました。

しかし、本質的に成果を左右するのは、「誰に・何を・どのタイミングで伝えるか」という設計力です。

たとえば、2020年前後には社員インタビューを中心とした3～5分の「会社紹介型」動画が一般的でしたが、2025年現在は、求職者のフェーズに応じて構成を分けたり、複数の短尺コンテンツを連動させるなど、戦略的な分割設計へと移行しています。

私たちは、表現トレンドに乗ること自体を否定しません。

ただし、「なぜその手法を選ぶのか」「どの採用課題を解決したいのか」が曖昧なままでは、期待する成果は得られません。

トレンドはあくまで手段であり、目的との整合性こそが成果に直結する。

これがアトムストーリーの考える、本質的な採用動画設計のあり方です。

トレンドになりつつある採用動画の制作手法｜2025年以降はAIでの採用動画制作が増えると予想される

形式ごとに見ると、2025年は以下の3つが注目されています。

1.ショート動画（1分以内）

https://vt.tiktok.com/ZSk9kpGuy/

TikTokやInstagramリールの浸透により、短尺の情報消費が一般化しています。

1分以内の動画でカルチャーや社風の断片を伝えるスタイルは、第一印象形成に有効です。

特にZ世代は「雰囲気ベースで判断し、気になった企業を深掘りする」傾向があるため、最初の接点としての役割が大きくなっています。

若い年代ほどショート動画をほぼ毎日見ており、10代では7割超え、20代でも6割超えと言われています。

参考：wistia State of Video Report: Video Marketing Statistics for 2025
【LINEリサーチ】ショート動画を「ほぼ毎日見ている」割合は、若い年代ほど高い傾向

2.AI動画

https://youtube.com/shorts/ZDAnVrSn-Yg?si=hWt3Oun-Y6Fl9Tkm

生成AIの進化により、制度説明や募集要項など“定型情報”のコンテンツ化が容易になっています。

コスト削減やスピード制作に適している一方で、無機質な印象を与えないように“人の温度感”を補う演出（ナレーションや実写素材との組み合わせ）も求められます。

3.インタラクティブ動画

https://mil.movie/case/229.html

インタラクティブ動画とは、視聴者が動画内の選択肢をクリック・タップすることで、職種別・志向別に内容が切り替わる「参加型」の動画形式です。

従来の「見るだけ」の動画と異なり、「自分の意思で選び、知る」体験が生まれるため、求職者の関心や理解を深めるのに非常に効果的です。

Web説明会の補完や企業サイトとの連携活用にも最適です。

実際に、あるサービスでの活用例では以下のような成果が報告されています。

• 動画の視聴完了率が約66.8％（通常動画の約33倍）
• 平均視聴時間は約5分2秒（通常の約2.5倍）
• タップ数は平均6.7回／人
• クリック率（CTR）は約10%（通常の10倍）
• 外部サイトへの誘導率（CVR）も19.3％と高水準

こうした効果から、Web説明会や企業サイトでの補完施策としての活用が進んでおり、職種別の訴求や志望度アップにもつながっています。

参考：インタラクティブ動画サービス

採用動画のメリットと効果｜“自社らしさ”で動機づけする設計力

採用動画は、応募数の増加・辞退率の低下・ブランディング強化といった多くの成果につながります。特に以下のようなメリットがあります。

• 自社ならではの魅力を言語化し、映像でわかりやすく伝えられる
• 面談・説明会と情報を一貫させ、安心感と納得感を高められる
• 求職者の感情に訴え、入社後の働くイメージを具体的に持たせられる

こうした設計によって、求職者に“ここで働きたい”と思わせる動機づけが可能になります。

成果を出す採用動画の設計ポイント

採用動画は、ただトレンドのフォーマットを取り入れるだけでは成果にはつながりません。

本当に効果を発揮するのは、誰に対して、どのタイミングで、どんなメッセージを届けるのかという“設計力”です。

こちらでは「採用フェーズごとの出し分け」「ストーリーによる自分ごと化」「ペルソナ設計」など、動画制作時に欠かせない視点を紹介します。

採用フェーズに応じた設計

採用動画は視聴フェーズ（認知／興味／比較／志望）によって内容を変える必要があります。

自分ごと化を促すストーリー構成

採用動画で成果を出すには、求職者が「自分が入社したらどう働くのか」をリアルに想像できる構成が重要です。

入社後の成長や日常の働く姿を描くストーリーを通じて、志望度や納得感を高めることができます。

たとえば、以下のように採用ターゲットや課題に応じてストーリーの切り口を設計することで、共感が生まれやすくなります。

主人公が成長していく過程を描く“入社後ストーリー”などが有効です。

ペルソナ別の動画設計

同じ職種でも、地元志向・キャリア志向・ワークライフバランス重視など、求職者の価値観はさまざまです。

それぞれに合った訴求軸で構成を出し分けることで、伝わり方の精度が上がります。

採用動画の作り方｜設計から撮影・配信まで

採用動画は「作って終わり」ではなく、どのような設計で誰に届けるかが成果を大きく左右します。

このセクションでは、成果を出すために必要なストーリー設計の考え方や現場の想いをどう映像化するか、そして信頼できる制作パートナーを選ぶポイントまで、実践的な視点で解説します。

1.採用課題の見極めと設計

採用動画で成果を上げるために最も重要なのは、「どのようなストーリーで、誰に、何を伝えるか」を最初に設計することです。

ただ綺麗な映像を作るだけでは、目的には届きません。

まず、採用課題によって必要な動画のタイプは異なります。

例えば、応募数を増やしたいのか、ミスマッチを防ぎたいのか、内定辞退を防ぎたいのか。目的によって設計の方向性が大きく変わるのです。

2.現場や経営層の“思い”をどう汲み取るか

現場社員や経営層の“思い”をどれだけ的確に汲み取り、視聴者に伝わる表現にできるかも重要です。

採用動画は単なる情報発信ではなく、「感情を届けるコンテンツ」として設計する必要があります。

内部リンク：理念浸透とは？社内外にとって重要な理由や具体的な手法・施策事例も紹介

採用動画を制作するにあたって入れるべきコンテンツ

効果的なコンテンツは目的とフェーズによって異なりますが、以下が特に重要です。

採用動画の構成要素は、目的や求職者のフェーズに応じて出し分けることが重要です。

従来は採用サイトに動画を一括掲載するスタイルが主流でしたが、現在は「どのフェーズで何を伝えるか」を設計することで、効果が大きく変わります。

また、最近ではインタラクティブ動画のように、部署別・関心別に動画を出し分けられる形式も注目されています。

「自分向けの情報が得られる」という体験が、応募意欲や志望度の向上につながると言えるでしょう。

訴求の目的とペルソナに応じて複数動画を使い分ける設計が理想です。

制作パートナー選びのチェックポイント

そのためには、制作パートナー選びも重要なステップになります。

以下のような視点で選定することをおすすめします。

採用動画は「映像制作」ではなく「採用設計」の一部です。

だからこそ、表現力だけでなく、採用課題を深く理解し戦略に落とし込めるパートナーが重要です。

トレンドではなく本質をおさえた採用動画の成功事例【3社】

採用動画のメリットや設計ポイントを理解したところで、「実際に成果を出している企業はどのように活用しているのか？」と気になる方も多いのではないでしょうか。

ここでは、アトムストーリーがご支援した企業の中から、採用動画を通じて実際に成果を上げた3つの成功事例をご紹介します。

1.東京都交通局

女性職員が自信を持って働く姿をストーリーで描いた動画を制作。

単なる業務紹介ではなく、仕事のやりがいや成長実感が伝わる構成とすることで、女性求職者にも「自分らしく働けそう」と感じてもらいやすい内容に仕上げました。

結果として、説明会参加率や女性のエントリー数の増加に貢献しています。

2.三菱電機エンジニアリング

日常の家電製品から宇宙開発まで、幅広い領域で社会に貢献していることを、自然なストーリー展開で表現。

街の中で目にする身近な製品から始まり、徐々に宇宙衛星などの先端領域までつながる構成により、スケール感と社会的意義が伝わる内容に仕上げました。

事業理解を深め、志望動機の強化に成功している事例です。

3.正田醤油

営業職の新卒社員が、仕事のやりがいや困難を乗り越えながら少しずつ成長していく姿をストーリー形式で描いたシリーズ動画を制作。

現場社員のリアルな体験をもとに構成することで、仕事の具体的なイメージが伝わりやすい内容となりました。

これにより、求職者が自身の成長や働く姿を想像しやすくなり、辞退率の低下にもつながりました。

まとめ｜トレンドは“手段”、大事なのは目的に沿った設計

採用動画のトレンドを把握することはスタート地点にすぎません。

本当に成果に直結するのは、「自社の採用課題に対し、どの形式・ストーリー・タイミングで届けるか」を見極めた設計です。

アトムストーリーでは、採用戦略の整理からストーリー構成、配信計画、運用支援まで一貫して対応可能です。

「まずは壁打ちから相談したい」といった段階からでも、お気軽にご相談ください。

👉 採用動画 制作のご相談はこちら
👉 制作事例をもっと見る

内部リンク：採用ブランディングとは？成功事例と進め方・注意点をわかりやすく解説