X（Twitter）キャンペーンは、認知度の向上や集客を主目的として、特定のアクションをユーザーに促すためにXで展開される取り組みです。

この記事では、Xキャンペーンの特徴や種類について、弊社の成功事例を交えて紹介します。

それぞれの特徴や違いを把握したうえで、自社に合ったXキャンペーンを選択し、ぜひユーザーの獲得やエンゲージメント強化にお役立てください。

X（Twitter）キャンペーンとは｜特定のアクションを行ったユーザーに特典をプレゼントするキャンペーン

X（Twitter）キャンペーンは、Xを活用したマーケティング施策です。ユーザーに対して、X上で特定のアクションを促し、参加したユーザーに特典を用意するプロモーションのことを指します。

有効なキャンペーンを実施すれば、自社の商品やサービスの認知度を高め、その魅力を幅広く伝える効果があります。

X（Twitter）キャンペーンを9種類紹介

X（Twitter）のキャンペーンは、大きくわけて次の9種類があります。

Xキャンペーンは、いずれもXに備わった機能を活用するため、ユーザーが比較的気軽に取り組める点が大きなメリットです。

「自社のアカウントにどのような変化を起こしたいか」「ユーザーにどんな体験を提供したいか」といった複数の角度から、適切なキャンペーンを選択しましょう。

X（Twitter）キャンペーン時に守るべき4つの規約

X（Twitter）キャンペーンを実行する際には、必ず公式のルールを確認し、遵守する必要があります。ここでは特に注意すべき4つの規約を紹介します。

以上の4種類の規約に違反した場合、タイムラインに表示されなくなったり、自社あるいはユーザーのアカウントが停止されたりするリスクがあります。

また、「X （Twitter）キャンペーン実施についてのガイドライン」には、下記のような質の高いキャンペーンを実現するためのポイントも盛り込まれています。

• 主催者の@ユーザー名を含めてツイートしてもらう
• キャンペーンの話題を盛り込むように推奨する

これらのガイドラインを確認しながら、より広いユーザーにアプローチをすることが可能です。

実施されたキャンペーンの調べ方

X（Twitter）のキャンペーンを調べるには、次の方法が効果的です。

• マーケティング会社が配布している事例集を調べる
• 「#キャンペーン」などのハッシュタグで検索
• X（Twitter）キャンペーンを掲載するまとめサイトを見る

過去の成功事例を参考にすることで、自社にとって効果的なキャンペーンを効率よく検討できます。業種や目的別の事例集やまとめサイトを活用し、自社の理念や目的に合った施策を見つけ出しましょう。

実際のユーザーの反応やインプレッション等の数値を確認したいときには、実際にハッシュタグでX上を検索するのがおすすめです。

X（Twitter）キャンペーンを成功させる3つのポイント

X（Twitter）キャンペーンを成功させるポイントは、次の3点です。

• リマインドと広告活用でターゲットへ確実にリーチさせる
• 共感を得られるキャンペーンを実施する
• サービスの理解に繋がるコンテンツを考える

リマインドと広告活用でターゲットへ確実にリーチさせる

X（Twitter）キャンペーンを成功させるために、より多くのユーザーに対してキャンペーンを認知させることが必要です。Xキャンペーンの認知を最大化させるコツは下記の2つです。

• リマインドを含めた複数回の告知
• ターゲットユーザーへリーチさせる広告を活用

通常投稿と広告を併用し、エンゲージメントを最大化させることが成功の秘訣です。また、X（Twitter）広告には4つの種類があるため、目的に合わせて広告の種類を選定する必要があります。

キャンペーンの感想コメントをもらえるようにする

X（Twitter）キャンペーンにおいては、懸賞目的での参加のみが集まらないよう、ユーザーの共感を得られるコンテンツを作成し、記憶に残すキャンペーンにしていくことが必要です。

ユーザーの共感を得るための効果的な手法としてパラパラ漫画形式のコンテンツが検討できます。

• 自分ごと化させやすいため、記憶に残りやすい
• ブランドの世界観をストーリーで伝えられるため、単なる広告ではなく「体験」として拡散される
• 他のキャンペーンとの差別化ができ、ユーザーの参加意欲を引き出しやすい

また反応の良いコンテンツはXのエンゲージメントを重視するアルゴリズムとも相性が良いため、おすすめタブにも掲載されやすくなります。

サービスの理解に繋がるようなコンテンツを考える

キャンペーンで提供するコンテンツは、参加の過程で、商品・サービスの仕組みや特徴がわかるコンテンツとなるよう工夫しましょう。企業側の視点にたっただけのコンテンツは、顧客の理解促進には結びつきません。

ポイントは顧客視点に立って考えることです。製品が顧客にとってどう役立ち、使用によってどのようなベネフィットを得られるかを訴求しましょう。多くの共感が集まり、顧客の記憶にも残るようになります。

X（Twitter）キャンペーンの成功事例3選

X（Twitter）キャンペーンの成功事例として、次の3つのケースを紹介します。

• 丸富製紙｜リツイートやコメントが他のユーザーの訴求材料に
• フジッコ｜プレゼント企画で顧客層を拡大
• 全国上下水道コンサルタント協会｜パラパラ漫画で若者の認知度向上

自社のX（Twitter）でのキャンペーンを企画するうえで、ぜひ参考にしてください。

丸富製紙株式会社 | 制作実績

丸富製紙では、同社製品により生活がより便利になることをX（Twitter）のキャンペーンで発信して共感を獲得しました。こちらは、キャンペーンの応募として1,000回以上のリポスト、1,500回以上のいいねを集めました。

同社製品の特徴は「5倍巻きロール」でした。もともと、訴求していた内容が「長持ちする」でしたが、顧客視点のメッセージである「家庭内でのイライラが減る」に変更することで、より共感しやすくしました。

関連記事：丸富製紙株式会社 | 制作実績

フジッコ｜制作実績

動画の活用が功を奏し、5,000以上のリポスト、4,000件以上の応募を獲得したのが、フジッコのX（Twitter）キャンペーンです。単なる商品PRではなく生産者の想いなどをメインで伝えることで、エンゲージメント増加やブランディング向上に大きく寄与しました。

本キャンペーンは、フジッコの「生産者と消費者が幸せであるように」という想いをイラスト中心の動画にまとめて発信し、さらに実際の昆布製品をプレゼントするという内容でした。親近感の湧くイラストが多くの共感を獲得し、高い視聴維持率を実現しています。

関連記事：フジッコ株式会社｜制作実績

全国上下水道コンサルタント協会｜制作実績

全国上下水道コンサルタント協会のX（Twitter）キャンペーンでは、一見「堅苦しそう」と思われがちな業界のイメージを払拭し、親しみやすい印象を持たせることでユーザーの共感を集め、1,000件以上のコメント・反響を獲得しました。

若手人材の確保に課題を感じていた同団体は、X（Twitter）にて、上下水道という業界の社会的意義や魅力を伝えるストーリーをパラパラ漫画形式で発信。ストーリー性を意識した動画がSNS上で活発にシェアされたことで、業界認知度の向上やファンの獲得にもつながりました。

X（Twitter）キャンペーンの企画・実施はアトムストーリーにおまかせ

X（Twitter）キャンペーンは、顧客視点に立った企画をすることによってより多くのユーザーへリーチさせることができます。

弊社では、パラパラ漫画やSNS運用を得意としています。顧客視点に立つための、ターゲットのニーズ調査や、共感を得るXキャンペーンは複数事例がございます。

感情に訴えかけるストーリーでの訴求で、Xキャンペーンを成功させたいと考えている方は弊社までお問合せください。

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